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Durante três semanas de julho de 2026, o varejo argentino transformou a Copa em um plano de pagamento. A MIA rastreou os anúncios de TV e rádio em que o futebol era a embalagem e o financiamento, o produto.
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A MIA detectou 17 marcas de iGaming com mais de 2.400 inserções regulares na TV argentina em uma única semana. Dois fronts — uma corrida armamentista no cabo esportivo e uma colisão no horário nobre da TV aberta — e por que volume de anúncios não significa demanda de busca.
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