MIA / Cómo funciona
01 — 05De un spot al aire a un registro en tu CRM.
Seguí el impactoDeslizá para seguir el impactoEjemplo ilustrativo, no resultados de campaña.
Atribución offline
La TV y la radio trabajan por ráfagas. Cada spot es un impacto, y cuando un impacto pega, la gente se mueve: se abren sesiones, se empiezan formularios, se completan compras. En un impacto grande se ve pasar — no hace falta ningún modelo para reconocer la forma de una audiencia reaccionando.
Un spot es una anécdota. Cientos son atribución. MIA alinea lo que hizo tu audiencia después de cada impacto de la campaña, lo agrega por canal, por programa y por franja horaria, y le pone precio a cada pauta según lo que realmente devolvió: un costo por sesión y un costo por conversión para los medios offline, en la misma tabla que tus líneas digitales.
Sin proyecto de data warehouse, sin clean room, sin una integración de seis meses. Tu propio feed de analítica, conectado una sola vez — etapa 3 del camino de integración de abajo.
Ejemplo ilustrativo, no resultados de campaña.
Franja de tráfico más baja, a cualquier costo
La inversión sin respuesta necesita atención.
Área de burbuja = inversión. Datos ilustrativos.
Sin tráfico — Franja de tráfico más baja, a cualquier costo. La inversión sin respuesta necesita atención.
Optimizable — Poco tráfico, alto costo. Alta inversión. Baja respuesta. Optimizá esto primero.
Performante — Mucho tráfico, alto costo. Genera resultados. Prestá atención al costo de esa respuesta.
Eficiente — Mucho tráfico, bajo costo. Más respuesta con menos inversión.
Constructor — Poco tráfico, bajo costo. Una inversión pequeña. Espacio para crecer.
Mirá el plan completo. — Área de burbuja = inversión. Datos ilustrativos.. Las burbujas más grandes representan mayores inversiones. Encontrá las de alto costo y bajo rendimiento y optimizalas primero.
Cobertura
Lo que MIA está mirando mientras leés esto
8 Mercados auditados / 8 Plataformas pagas integradasTV abierta / TV paga / Radio / OTT
Prime time / Day time / Grey time
Meta / Instagram / Google Ads / TikTok / X / Twitter / Programmatic / Direct Media / Kwai Ads / Apple Search Ads
Instagram / Facebook / YouTube / TikTok
La cobertura crece con la demanda de cada mercado. Entrar en uno nuevo implica montar auditoría dedicada, y eso lleva más que activar un flag.
Primeros pasos
La etapa uno no necesita nada de vos
La integración es por etapas a propósito, y cada etapa sirve por sí sola. Vos decidís hasta dónde bajar por la escalera, y nada más allá del primer escalón te pide acceso antes de que veas lo que MIA hace.
Agendar demoSin accesos. Nada que conectar.
Toda la capa competitiva: cada marca de tu categoría, sus spots, sus piezas, su share of voice. Si MIA ya cubre tu mercado, estás viendo inteligencia real a días de la reunión inicial.
Acceso de lectura a tus cuentas publicitarias y a tu propiedad de GA4.
Tu propio rendimiento junto a la vista competitiva: reportes a nivel campaña, ROAS y una lectura directa de dónde estás parado frente al mercado.
Una exportación adicional desde la propiedad que ya conectaste.
Atribución offline. Qué spots de TV y radio, uno por uno, movieron a tu audiencia, por canal y por franja horaria.
Opcional. Vos decidís, en cualquier momento.
El último eslabón: la inversión atada a registros, depósitos y aprobaciones, no a sesiones.
La alternativa
Datos competitivos de TV disponibles 45 días después de la emisión
Análisis de medios en silos de información separados
Sin modelo de atribución para medios offline
Sin posibilidad de optimización más allá de la asignación de TRPs
Datos competitivos mensuales, en el mejor de los casos
Dependencia de personal en cada mercado