MIA / Como funciona
01 — 05De um spot no ar a um cadastro no seu CRM.
Acompanhe o impactoRole para acompanhar o impactoExemplo ilustrativo, não resultados de campanha.
Atribuição offline
A TV e o rádio trabalham em rajadas. Cada spot é um impacto, e quando um impacto pega, as pessoas se movem: sessões abrem, formulários começam, compras se concretizam. Num impacto grande dá para ver acontecer — não é preciso modelo algum para reconhecer o formato de uma audiência reagindo.
Um spot é uma anedota. Centenas são atribuição. A MIA alinha o que a sua audiência fez depois de cada impacto da campanha, agrega por canal, por programa e por faixa horária, e precifica cada inserção pelo que ela de fato devolveu: um custo por sessão e um custo por conversão para a mídia offline, na mesma tabela das suas linhas digitais.
Sem projeto de data warehouse, sem clean room, sem integração de seis meses. O seu próprio feed de analytics, conectado uma única vez — etapa 3 do caminho de integração abaixo.
Exemplo ilustrativo, não resultados de campanha.
Faixa de tráfego mais baixa, a qualquer custo
Investimento sem resposta precisa de atenção.
Área da bolha = investimento. Dados ilustrativos.
Sem tráfego — Faixa de tráfego mais baixa, a qualquer custo. Investimento sem resposta precisa de atenção.
Otimizável — Pouco tráfego, alto custo. Alto investimento. Baixa resposta. Otimize isto primeiro.
Performático — Muito tráfego, alto custo. Gera resultados. Acompanhe o custo dessa resposta.
Eficiente — Muito tráfego, baixo custo. Mais resposta com menos investimento.
Construtor — Pouco tráfego, baixo custo. Um investimento pequeno. Espaço para crescer.
Veja o plano inteiro. — Área da bolha = investimento. Dados ilustrativos.. Bolhas maiores representam investimentos maiores. Identifique os de alto custo e baixo desempenho e otimize-os primeiro.
Cobertura
O que a MIA está monitorando enquanto você lê isto
8 Mercados auditados / 8 Plataformas pagas integradasTV aberta / TV por assinatura / Rádio / OTT
Prime time / Day time / Grey time
Meta / Instagram / Google Ads / TikTok / X / Twitter / Programmatic / Direct Media / Kwai Ads / Apple Search Ads
Instagram / Facebook / YouTube / TikTok
A cobertura cresce conforme a demanda de cada mercado. Entrar em um novo mercado significa montar auditoria dedicada, e isso leva mais tempo do que ligar uma flag.
Primeiros passos
A etapa um não precisa de nada de você
A integração é em etapas de propósito, e cada etapa vale por si só. Você decide até onde descer na escada, e nada além do primeiro degrau pede acesso antes de você ver o que a MIA faz.
Agendar demoSem acessos. Nada a conectar.
Toda a camada competitiva: cada marca da sua categoria, seus spots, suas peças, seu share of voice. Se a MIA já cobre o seu mercado, você vê inteligência real poucos dias após a reunião inicial.
Acesso de leitura às suas contas de anúncios e à sua propriedade do GA4.
Sua própria performance ao lado da visão competitiva: relatórios em nível de campanha, ROAS e uma leitura direta de onde você está em relação ao mercado.
Uma exportação adicional da propriedade que você já conectou.
Atribuição offline. Quais spots de TV e rádio, um a um, moveram a sua audiência, por canal e por faixa horária.
Opcional. Você decide, a qualquer momento.
O último elo: o investimento ligado a cadastros, depósitos e aprovações, não a sessões.
A alternativa
Dados competitivos de TV disponíveis 45 dias após a veiculação
Análise de mídia presa em silos separados
Sem modelo de atribuição para mídia offline
Sem otimização além da atribuição de TRPs
Dados competitivos mensais, na melhor das hipóteses
Dependência de equipe em cada mercado